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        受益海外業務增長 海信視像2019年凈利增四成

        種昂2020-04-30 09:54

        經濟觀察網 記者 種昂 半年前,受累于控股子公司日本東芝映像公司(以下簡稱“TVS”)業績低迷,海信電器(600060.SH)首次出現了虧損。如今,隨著TVS業績的扭虧以及海外業務的提升,更名后的海信視像2019年凈利潤出現了四成以上的增長。

        4月29晚間,海信視像(600060.SH)披露的2019年年報顯示,受行業周期性低谷的影響,公司報告期內實現營業收入341.05億元,同比下降2.91%;受益于產品結構的提升、成本的優化以及TVS經營的改善,公司整體的經營狀況呈現向好態勢,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.56億元,同比提升41.71%。2019年年報也是該公司由海信電器更名為海信視像后的首份年報。

        2019年,受房地產銷售下滑、顯示產品更新換代速度放緩等影響,行業市場規模仍處于下行態勢。根據中怡康推總數據,2019 年國內彩電零售量同比下降 2.6%,零售額同比下降 11.7%,同時受互聯網品牌低價沖擊影響,行業均價下降 9.3%,行業競爭日趨激烈。

        海信視像在年報中稱,2019年雖然市場整體需求疲軟,但得益于公司顯示技術核心能力的提升,并通過加速產品升級、積極優化產品結構、整合銷售渠道、加強銷售終端管控等措施,銷售量達到1959萬臺。

        從年報來看,2019年海信視像利潤的增長源于主營業務毛利率的改善,報告期內公司毛利率達到19.21%,同比提升3.39個百分點。

        業內人士分析,毛利率的改善得益于海信在高端大屏市場的領先地位。據中怡康的監測數據,國內市場,2019年海信電視整體零售額占有率排名第一,線下零售額占有率達21.09%,同比提升1.99%;在行業大屏化的趨勢下,公司65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%,銷售量占有率均居行業第一位。

        在“大頭在海外”的戰略布局下,海信視像(600060.SH)在年報中稱,2019年公司產品遠銷130多個國家和地區,覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場。其中美國市場增長50.8%,墨西哥增長30.3%,德國增長37.1%,英國增長34.6%,西班牙增長28.6%,在新興市場,如印度及泰國,銷量分別增長了 308%及 53%。同時在澳洲和南非等海信重要的品牌基地,公司均長期保持了市場領先地位,在墨西哥、以色列等重要市場,公司也取得了市場占有率前三的優異成績。報告期內,海信自主品牌收入占比超過70%,銷售量同比增長33.69%。

        與此同時,海信視像旗下TVS也實現了扭虧為盈。報告期內,TVS完成自有銷售渠道切換,通過補齊產品線,提升產品競爭力,并自建服務體系,降低費用的同時提升用戶體驗,使得TVS經營大幅改善,并實現扭虧為盈,

        2019年,TVS實現營業收入37.28億元,同比增長39.65%,實現凈利潤2,709萬元,較同期盈利大幅提升20,283萬元。2019年,海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由1 月的21.8%提升至12月的26%,在第四季度,海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位。

        2020 年,面對復雜的宏觀環境、技術的不斷升級、多元的互聯網內容生態,顯示行業將充滿更多的不確定因素,給企業帶來前所未有的壓力與挑戰。海信視像預計 2020 年行業整體銷量將繼續下行,但隨著消費者對大屏的需求增長,以及對產品創新的敏感度增強,以激光顯示、8K 技術、AI 技術為支撐的高清大屏產品將加快普及進程,基于智慧云平臺的內容及服務創新也將不斷創造出新的市場熱點。根據中怡康預測,激光電視將同比增長 47%,人工智能電視將同比增長 49.6%。

        2020 年,更名后的海信視像(600060.SH)計劃通過推動顯示技術、云平臺技術、交互技術、人工智能技術的持續創新,形成向上共生的合力,以個性化場景服務打造屏幕小生態,打造顧客滿意的高技術含量產品。

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        深度調查部記者
        關注石化、鋼鐵、機械制造以及山東地區區域新聞報道,擅長公司新聞分析、人物特寫、深度報道。
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